5月18日，雪花啤酒全國啟動2015年度大型品牌主題活動“雪花純生匠心營造”中國古建築攝影大賽。該項活動自2009年以來，已成功舉辦6屆，累計吸引了超過200萬人參與，收集作品超過470萬幅，成為目前全國規模最大的攝影賽事之一。
本次活動由華潤雪花啤酒（中國）有限公司與清華大學建築學院聯合主辦， 同時還聯合了騰訊、搜狐、新浪、網易、大眾攝影、色影無忌、POCO、華蓋創意等媒體平臺及全國各區域平臺共同進行作品徵集。5月18日- 8月18日，廣大攝影愛好者可通過活動官方網站——雪花純生匠心營造•中國古建築官網（http://www.archfans.com）上傳作品，也可通過合作的各個分賽區上傳作品參賽，或直接郵寄攝影作品到大賽組委會。徵稿結束後，雪花啤酒將組織國內外頂級專家組成的評委團對作品進行統一評選，並在9月底發佈評選結果。
大賽設有“古建•傳承獎”和“匠心營造•斗拱獎”兩個分類獎項近八十個獲獎名額，其中，“古建?傳承獎”旨在將現存的各類中國古建築用影像的方式記錄下來，題材不拘泥於建築本身，更強調建築與環境、建築與人文之間的關係；“匠心營造•斗拱獎”則引領參賽者將創作視角對準斗拱這一中國古建築特有的細部結構，通過展示其藝術或技術之美，傳遞古建築的細節之美，體味古人“匠心營造”的態度和情懷。
為了豐富活動內容，進一步普及中國古建築知識，雪花啤酒將在徵稿期間組織多場外拍活動，邀請著名古建築專家、攝影專家參與其中，進行古建築知識和攝影技巧的講解，幫助參與者更好地感受古建築的魅力，體會古人的“匠心”。
本次活動的拍攝主題將聚焦在中國古建築獨特的一種構件——斗拱。斗拱的產生和發展有著非常悠久的歷史，作為中國古建築的一個細部結構，在美學和結構方面別具匠心。無論從藝術或技術的角度來看，斗拱都足以象徵和代表中華古典的建築精神和氣質。
正如雪花相關負責人所說：“當我們把古建築的美，古建築所體現的匠心精神以多種形式展現在公眾面前，往往會給現代享受建築生活的人一些不經意的啟發，從而對古建築保護、傳承、發展與創新，讓大家看到中國文化之本，這是古建築攝影大賽這個活動最核心也是最主要的意義。”