2016年1月1日，歙縣旅遊景區管理有限公司開展的“元旦萬人免費遊”活動如期開展，順應新年的晴朗好天氣，來自四方的賓客相聚在景區，熱鬧非凡。
此前，歙縣旅遊景區管理有限公司為慶祝徽州古城景區晉級國家5A級景區1週年，回饋廣大遊客，於元旦小長假期間舉辦“尋覓徽州
古城，遊歷新安山水”萬人免費暢遊大型活動，遊客前往該三大景區，可欣賞徽州古城牌坊、徽州府衙、徽州老街、徽商印象搖櫓船等徽文化精華景點，體驗新安江山水畫廊生態美景，感受宰相故里雄村尋常百姓人家的鄉村風情。該活動得益於前期已在公司官網、微信及活動合作方網站平台等媒體進行了充分宣傳，同時告知了相關注意事項，使得活動參與度較高，社會反響較好，新年短線自駕出遊的人數較往年有了很大的提高。
元旦小長假期間，景區共接待專題活動遊客2.8萬人，無旅遊有效投訴。景區除因免門票贏得眾多遊客好評外，還以提供優質的旅遊服務質量取勝，社會效益可見一斑。