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2019/04/17
縹緲的雲霧，挺拔的奇松，是每個人的詩與遠方。壯麗的詩篇，美麗的映射，更是大家心中的美好嚮往。盛春的黃山，迎來了一批特殊的客人，30余位金瞳獎評委登頂黃山之巔，感受夢幻中的黃山奇景，而一場“洞見黃山﹒西海高峰對話”，更拉近了廣告人與黃山的距離，他們暢所欲言，探索新時代語境下黃山的發展趨勢與黃山旅遊的品牌打造。 黃山，夢開始的地方(嚴厚康 攝) 黃山，是自然美景的集大成之地。160平方公里的土地，把傳說中的仙境帶到了人間。黃山，更是中華文化的沉澱之地。她是中國唯一一座以中華人文始祖黃帝命名的山。深厚的中華文化，在這裡彙集、沉澱、傳播。 自古至今，無數的文人墨客都試圖將黃山的美、奇、靈表達得透徹，表達得不留遺憾。一次次穿越時空的對望，傳達的是異曲同工的讚揚與敬畏。 作為自然、文化和生態資源完美結合的勝地，黃山常帶給人以創作的源泉與靈感，曾經十上黃山的劉海粟便是在豐富變化的黃山景致中找到了創作的靈感和創新的源泉，留下了大量珍貴的畫作。如今，仍有無數懷著赤誠之心的人前來遊玩，希望通過自己的視角，洞察出黃山更加深邃的、更加迷人的氣質。相得益彰的氣質，讓素有“中國廣告界奧斯卡”之稱的金瞳獎選擇了黃山作為今年獎項的終審地，由國內傳播行業第一平臺廣告門與享有“中國旅遊第一股”之稱的黃山旅遊發展股份有限公司聯合主辦，這也是該領域評獎活動首次在黃山落地舉辦。4月的黃山，近80餘名行業翹楚和業界大咖齊聚黃山，推選出全年最優質的傳播內容和行銷方式，帶給大眾以全新的震撼與感受。 一批又一批人的尋夢之旅，由此從黃山開啟。 黃山旅遊，做勇敢的追夢人 “將黃山的牌子打出去”，在無數黃山旅遊人的努力下，正慢慢成為現實。如今的黃山，在很多人的心中已不再是一個地理概念，而是慢慢演化了一個自然地標，文化符號，一個新時代的IP。黃山旅遊發展股份有限公司董事長章德輝在2018中國旅遊IP高峰論壇上用三個關於黃山旅遊IP的故事，向世界詮釋了黃山的魅力：軒轅黃帝在此羽化成仙，黃山因此得名；徐霞客在遊記中關於“登黃山天下無山，觀止矣”的描述，讓黃山從此名揚海內外。 近年來，為了讓黃山品牌在海內外叫得更加響亮，黃山旅遊不斷擴大宣傳力度，積極打造海外媒體傳播矩陣，在臉譜、推特和照片牆等海外三大社交媒體正式上線黃山官方帳號，全方位、多角度、立體化展現黃山旅遊新形象。在南非開普敦、捷克布拉格城堡舉辦黃山風光攝影展，風光照片被開普敦炮臺博物館永久收藏。黃山旅遊形象宣傳片登陸美國紐約時報廣場大屏，亮相倫敦特拉法加廣場新春慶典。同時，積極參加英國德比郡推介會、美國馬里蘭展銷會、柏林旅遊展等，大力提升旅遊品牌影響力。 柏林旅遊展 與此同時，黃山旅遊不斷加大對外拓展步伐，積極尋求跨界合作，擴大朋友圈，為加速發展蓄力，為持續發展賦能。與中國銀行簽訂協定，拓展旅遊+金融業務，與北京位元組跳動達成協議，依託抖音全系產品，廣泛宣傳黃山旅遊資源。此次黃山旅遊聯合廣告門舉辦金瞳獎，也是黃山旅遊與金瞳獎的首次牽手，跨界融合。不僅有助於促進黃山旅遊對外宣傳力度，提升黃山品牌影響力，實現話題傳播和借勢行銷；同時通過與廣告創意領域的直接對話，引智借力，把脈問診，有力探索了黃山未來的品牌價值傳播與商業跨界方向，拓寬了合作資源管道，強化了高知人群的黃山印象和口碑影響。 夢想在路上，黃山旅遊人一路奔跑，一路追夢。 黃山對話，讓夢想再度啟航 隨著杭黃高鐵的開通，融入杭州都市圈，已經成為黃山市今年“兩會”上最熱門的話題之一。但“融杭”對黃山來說並非只是單純的融入，更需要的是觀念的碰撞、思想的洗禮，通過“化學反應”產生推動黃山加快發展的不竭動力。從這個維度上來說，黃山需要與世界進行更多的對話！ 洞見黃山 西海飯店舉辦黃山對話會，眾多金瞳獎評委、廣告大咖們論劍黃山之巔，為黃山旅遊的發展把脈問診，建言獻策，碰撞了思想的火花，點燃了創意的靈感。 騰訊互動娛樂的創意總監石銘提議，要結合黃山的特色，尋求一個合適的定位，這個定位其實可以是無數個故事組成的，因為導遊講的都是故事。同時，結合黃山一年365天，有200多天都是雲霧天氣的現實，結合中國畫裡留白的概念，可以包裝成一個跟價值觀相關的概念。 悅普集團董事長林悅提議，黃山要打造品牌的概念，抓住年輕人的市場和國外市場，找合適的代言人，用品牌的力量吸引更多年輕人和外國人。湃動CEO沈帥波說，我們看一個視頻最後就記住一個畫面，看一篇文章就記住一句話，甚至一個詞，建議黃山要從一個點去做突破，去做創意。泰美時光CEO王強倡議，雲在變，石頭在變，人生在變，生活在變，我們每天都在攀岩人生，攀岩高峰，要抓住這其中的品牌精神和品牌文化，圍繞這個根，講好品牌故事，打造企業精神。LXU創始人李雨說，我們的徽州文化是中國傳統文化的一個典範，所以我們要延展徽派文化，挖掘一些年輕的有吸引力的東西，二者做一個結合，為提升黃山品牌所用…… 眾多大咖討論熱烈，創意精彩。廣告門CEO勞博總結說，用品牌進來加持，要創造故事，要打造文化的黃山，要刷新變成年輕人喜歡的黃山，要打造黃山的頭部性感品牌，大家都提了非常好的建議。黃山旅遊副總裁趙暉對各位的提議表示感謝，他說，今天這一場對話真正給我們頭腦很大的啟迪，每個人話語都不多，但是很經典，給我們很大的啟發和收穫！ 一次思想的碰撞，一次智慧的洗禮，推動黃山旅遊更好更快發展，黃山旅遊人一直在行動，讓黃山成為更多人的詩與遠方！(程秋萍 張峰)
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